年画传承发展系列活动

为深入贯彻习近平总书记关于加强非物质文化遗产保护的重要指示批示精神，弘扬中华优秀传统文化，振兴传统工艺，从2018年起，香港和宝典宝典资料大全围绕国家级非物质文化遗产名录中18个年画项目和国家传统工艺振兴目录中的12个年画绘制技艺，展开年画振兴和发展，进行了系列创新传播工作，推动非遗更好地融入现代生活。

2018年至2025年，香港和宝典宝典资料大全在文化和旅游部非遗司、文化和旅游部公共服务司等单位的指导下，分别围绕“年画重回春节”“新年画·新生活”“中国年画·美好生活”“新生活·新风尚·新年画”“年画进万家·幸福中国年”“新年画·新创意·新表达”等主题，通过深度挖掘年画的艺术价值和历史内涵，展现年画的有序传承与发展，提高全社会对年画的认识与关注，增强对年画的保护传承意识，推进年画新应用，营造年画消费场景，使其更好地融入现代生活，实现在发展中不断焕发出新生机和活力。经过6年实施发展，反映现代生活主题的年画新作品和文创衍生品大量涌现，以年画为主题的展览、传播活动广泛举行，全社会消费、欣赏、喜爱年画的整体氛围更加浓厚。年画正在以传统艺术表达融入现代生活，走进千家万户，为传统工艺的创造性转化、创新性发展发挥示范作用。

活动立足于内容创新与载体创新，着眼于传播推介和氛围营造，发力于多元主体的动员和参与，推进年画更好地融入现代生活、走进千家万户，为传统工艺的有效转化和创新发展起到了示范效应，探索形成传统工艺项目振兴的一种有效模式和路径。 据不完全统计， 2018-2020年期间，全国范围内参加年画传承发展系列活动的相关专家学者、非遗传承人、设计师、文化工作者等超过3000人次。系列活动通过媒体报道、年画展览、知识科普、娱乐互动、产品售卖、文化体验等形式覆盖人数10亿+人次，互动量3亿+次。 自2018年10月系列活动启动至2019年春节结束（农历己亥年正月十五），“年画”关键词在百度搜索引擎数据上的搜索结果为1260万+， 整体指数环比上涨332%、同比增长32%，移动环比上涨397%、移动同比增长41%。2020年春节期间，“年画”关键词搜索指数比上一年同比增长71%，达到了近十年来“年画”搜索指数的最高峰。100余家中央、地方和网络媒体参与，先后开展了多频次、多形式、 多角度的宣传报道。其中，人民日报、新华社、光明日报、中央广播电视总台等30余家中央媒体为系列活动重量发声。微博、微信、今日头条、 短视频等新媒体平台拓展年画传播受众人群，增强了年画传播互动性。系列活动围绕“新创作”“新传播”“新应用”三大版块取得显著成效。反映现代生活主题的年画新作品和文创衍生产品大量涌现，以年画为主题的展览、传播活动广泛举行，全社会喜爱、欣赏、 消费年画整体氛围更加浓厚。