江西：场景创新玩出新“花”样

春来赣鄱，一路繁花相迎。江西以花为媒，推动春日“颜值”加速转化为产业价值：花海音乐会宛转悠扬，特色业态氛围感拉满，非遗市集烟火氤氲，体育赛事活力迸发……一系列沉浸式体验让游客从“看一眼”沉淀为“留下来”，从“单次游”转变为“反复来”。同时，江西推出“驾游赣·寻美江西”自驾游最美线路征集大赛等全民可参与的创意赛事，让游客主动成为赣鄱春色的发掘者、乡村之美的共创者，让“赏花经济”从“流量突围”迈向“深度体验”。

走进江西婺源，差异化的场景创新让美各具姿态：江岭以万亩梯田花海为核心，与稻草人乐园等趣味布景相映成趣；严田古村创新种植彩色油菜花，以特色景观打造专属春日记忆；婺女洲推出簪花节，游客不仅能簪花着汉服、坐着花船摇进江南春色，还能在鱼灯巡游、傩舞与打铁花中感受极致的“中式浪漫”。“我们情不自禁住了一个星期，每个村子都美得赏心悦目，充满地方特色的文化体验更让我们充分感受到江南的诗意与烟火。”来自内蒙古的游客王鑫感慨道：“这‘花’费，太值了！”

场景创新和文化赋能还充分满足了人们对“微度假”“轻旅游”的需求，有效提升了文旅品质、拓展了消费空间。漫步南昌凤凰沟景区，乐师在樱花长廊内倾情演绎，古筝清越、琵琶婉转，风雅至极。游客花下听琴、采茶、品茗、骑射，还可参加飞花令游园打卡活动，在欣赏芳华的同时感受传统文化的魅力。“今年我们还推出夜赏樱花大道的新体验，凭借梦幻光影与沉浸式非遗夜游迅速圈粉，夜间游客量同比增长50%。”凤凰沟景区市场营销部副经理虞亮亮说。

不仅是景区，这股由“赏花”引发的创新热潮，同样在广袤乡村激荡出振兴涟漪。在江西省萍乡市湘东区，7.2万亩油菜花竞相盛放。为破解“打卡拍照即走”的赏花模式，当地打破业态壁垒，推动“花海+”多元融合，“花海音乐会”让民乐与花香共舞，“花海赶大集”让乡土好物直达游客，“农趣比赛”则让人们在欢笑声中重拾乡野童趣。一朵油菜花，就这样串联起从观光、参与到消费的完整链条，将美丽风景转变为“美丽经济”。

萍乡市莲花县高洲乡的吉内得国家稻田公园同样热闹非凡。艾叶米粿手工制作、石磨豆腐加工等农事活动吸引游客争相体验，花田里的特色集市人头攒动，莲花血鸭、客家绣等地方农特产品、文创好物琳琅满目。吉内得国家稻田公园负责人胡佳表示，自油菜花盛开以来，园区民宿入住率保持在90%以上，餐饮业日均营收较平时增长近10倍，富硒大米、莲花血鸭礼盒日均销售额突破5万元、同比增长2倍多，形成“住民宿、品美食、带特产”的消费闭环。

“今年接待的游客较往年同期增长至少10%，且游客停留时长显著延长，深度体验意愿大幅提升。”深耕江西本土旅游行业近30年的南昌银彤国际旅行社有限公司总经理刘春荠敏锐捕捉到行业发展的新变化。她坦言：“江西通过将花卉资源与非遗体验、民俗文化、乡村美食、户外运动、低空经济深度绑定，显著丰富了文旅产品供给，构建起‘主客共享’的沉浸式消费场景，实现了流量的高效变现与价值的层层转化，让绚丽花海添色经济发展和乡村振兴。”

望仙谷景区    上饶市文化广电旅游局供图