山东潍坊：景区商圈的非遗走出“玻璃橱窗”

深冬时节，山东省潍坊市杨家埠民间艺术大观园的客流量不减。“专门从河北沧州开车过来玩，先去胶东半岛看雪，再来潍坊看非遗、吃美食。”游客郝明凤说，杨家埠民间艺术大观园的体验项目很多，也是潍坊民俗文化的集中展现，“感觉很有看头”。

从周边城市的研学团队，到全国各地赶来的自驾游客，再到准备“忙年”的非遗传承人，杨家埠民间艺术大观园从元旦开始就进入客流高峰。

过去几年，杨家埠民间艺术大观园以国家级非遗代表性项目杨家埠木版年画和潍坊风筝制作技艺为核心，深度融合地方民俗文化，打造“非遗+旅游+研学”一体化体验模式。通过复原传统工艺场景、创新互动体验、开发文创产品，实现非遗活态传承与文旅产业协同发展。该景区年接待游客超50万人次，非遗相关收入占比达40%，带动本地就业200余人，成为山东省“非遗+旅游”的标杆。

在旅游过程中，消费者追求的是“难忘的经历”而非单纯的商品。非遗融入景区商圈可提供沉浸式、参与式体验，如游客在景区学习皮影制作、在商圈体验活字印刷。这种“亲手参与、深度互动”的模式，能显著提升消费者满意度与停留时长，进而带动二次消费。

“十四五”时期，潍坊市推动非遗资源活态转化，将原来藏在村庄作坊的非遗项目请进旅游景区、商业街区、民宿酒店等，这些非遗项目为文旅产业提供丰富的上游内容供给与下游产品转化渠道。

作为山东省首批五星级旅游民宿，潍坊市青州市的云住民宿深植于青州古城肌理，其独特的街巷文化格局与院落文化空间，为非遗的展示与活化提供了极具文化共鸣的物理场域和情感连接。

近年来，云住民宿设立老香茶堂合香珠制作技艺体验区，不仅展示成品，更直观呈现制作工具、流程与原材料。巧用民宿文化走廊，利用连廊、墙壁、过道等，图文并茂地展示青州手工艺品的历史渊源、特色文化。同时，定期邀请花毽、剪纸、抖空竹等非遗项目代表性传承人驻场，进行现场展演、教学互动，收益与传承人分成。尤其值得关注的是，云住民宿培训民宿管家掌握一两项基础非遗技艺，如简单剪纸、合香珠制作等，在服务过程中自然融入文化讲解与微型体验。

非遗主题赋予云住民宿独特的文化IP，显著提升品牌溢价能力，其平均房价高于区域内同类高端民宿，入住率仍在90%以上。

潍坊市非物质文化遗产保护协会会长范新建认为，非遗项目如传统戏曲、手工技艺、民俗展演等，能打破景区以观光为主、商圈以购物为主的单一业态，构建“文化+观光+体验+消费”的复合型场景。消费者的行为与体验高度依赖所处环境，非遗元素的植入让空间从物理容器升级为文化场域，如景区内的非遗工坊、商圈中的非遗主题市集，均能形成独特的文化标识。

海浮山非遗特色景区坐落于潍坊市临朐县冶源街道，是一个集自然奇观、历史遗迹等于一体的综合性景区。景区以市级非遗项目海浮山三月三庙会为纽带，串联4项省级非遗项目洼子跑麒麟、红丝砚制作技艺、桑皮纸制作技艺、手绘年画，以及23项市县级非遗资源，构建起“景区+工坊+研学”三位一体融合发展模式。

这几年，景区坚持“自然景观为基，非遗根脉为魂”。在公共空间与建筑景观的规划设计中，打造独具特色的非遗主题景观集群与小品，构建全域沉浸式非遗体验场景。同时，联动市级非遗工坊与非遗传承中心等场馆，形成“观赏、体验、购买”一体化的非遗文旅消费闭环。

此外，海浮山非遗特色景区还关注研学体系构建与课程开发。以老龙湾冯惟敏纪念馆为核心基地，开发系列非遗研学课程，构建从认知、体验到传承的完整教育链条。

通过上述举措，海浮山非遗特色景区实现非遗保护与旅游发展双赢。目前，该景区全年接待游客累计超60万人次，带动3万余人就业，非遗项目带来年收益累计达2000万元；先后获评潍坊市非遗工坊、临朐县研学实践教育基地等，成为推动非遗活态传承，赋能乡村振兴的示范标杆。

近年来，潍坊市文化和旅游局探索构建“非遗+”全产业链体系，加强非遗IP的挖掘与转化，推动非遗文创产品的研发与销售，同时，联动餐饮、零售、研学等业态，形成产业协同效应。潍坊市文化和旅游局相关负责人表示，“十五五”时期将努力建立非遗传承人参与机制，保障传承人在项目设计、运营管理中的话语权与合理收益，同时，划定非遗创新的边界，避免过度商业化对本真性的破坏。

▲杨家埠民间艺术大观园      潍坊市文化和旅游局供图