从“卖产品”到“传文化”

近日，第二十二届中国国际农产品交易会（简称“农交会”）在国家会展中心（天津）举办。本届农交会以“塑强品牌助振兴，提振消费增活力”为主题，不仅是农业领域的交流活动，也是城乡居民“品美味、享农趣、得实惠”的欢乐嘉年华。在乡村振兴战略深入实施的背景下，这场活动生动展现了文化赋能乡村振兴的丰硕成果。

文化IP为农业注入“叙事力”

在本届农交会的京津冀协同发展展馆，文化IP成为提升农产品附加值的关键密码。北京怀柔展区带来“中国乡村遗产酒店”瓦厂酒店，天津武清打造“萌宠”果蔬系列“小兔拔拔”萝卜等，河北张家口则将历史故事融入蔚州贡米的包装设计，沽源县着力塑造“沽源藜麦”区域公用品牌……从江西到甘肃，从海南到山西，各地展团不约而同地将文化元素融入产品，使之从单纯的农产品升级为承载地域文化的名片，实现了从“卖产品”到“传文化”的跨越。

文化IP不仅传递文化，更承载情感价值。在天津市蓟州区下营山楂展台，一组陶艺作品生动再现了丰收景象——黄澄澄的果实压弯枝头，人们或攀树采摘，或弯腰拾果，或现场直播，个个笑逐颜开。这组出自乡村工匠名师袁红军之手的作品，让观众仿佛亲临采收现场。“看着这景象，再瞧这果子的新鲜劲儿，就有一种说不出的幸福感。”一位观众说。袁红军说：“这些创作灵感来源于我的农村生活，展会期间已有多地参展商前来就此洽谈定制。”

融合发展激发产业新动能

文化产业正以其独特方式，为乡村发展注入持久活力。在乡村振兴展区，山西宜发同诚农业发展有限公司的实践颇具代表性。为将黄花菜打造成“致富花”，企业构建“企业+合作社+基地+农户”模式，走出一、二、三产业融合发展之路，带动2000余人实现就业增收。

这种活力既体现在经济效益上，更源于企业文化自信的建立和产业创新的推动。当传统农耕与现代创意碰撞，当农产品拥有自己的“名片”，产业融合的溢出效应便充分显现。

“黄英英是融合了黄花菜与花木兰是文化元素而诞生的文创IP。”静轩文创工作人员介绍，公司基于对黄花菜产业的关注，于今年3月开辟了这一文创路线。黄花学名萱草，自唐代起便被赋予母亲的象征。山西大同在传承黄花传统农耕文化的同时，以黄花为媒介打造休闲旅游线路，研发了饮品、食品、化妆品、文创等百余种衍生产品，构建起完整的产业链条。

在精品品牌展区，各地纷纷深挖文化底蕴，为农产品注入内涵，通过特色形象打造区域品牌，有效破解了同质化竞争问题。

袁红军的陶艺作品《田间硕果致富路》

文化引领构建产业新生态

“尝一尝独流老醋，试一试紫苏花萼枕。”天津市静海区浣园谷物种植家庭农场的许文荣热情推介，“紫苏全身都是宝，紫苏油中欧米伽3含量尤其丰富。我们西塘庄园已推广种植300亩，游客可来此团建、研学，还能品尝紫苏菜团子、饮用紫苏茶。”

西塘庄园致力于打造运河畔的“中华香草庄园”，负责人刘芳说：“我们传承古浣园的历史文脉，营造浓厚的文化氛围，未来3到5年，将以‘种植百草、深耕紫苏’为方向，建设中华香草园，打造中医药科普基地。”如今，该庄园正以“西塘”为核心IP，聚焦紫苏产业，将农业资源转化为品牌优势。

展会上，众多合作社、家庭农场与涉农企业、科研机构协同发力，打通从田间到餐桌的全产业链，实践着三产融合的发展理念。在延伸产业链的同时，他们不断拓展农业功能、活化文化资源、创新旅游业态，推动农文旅深度融合，成为文化赋能乡村振兴的生动缩影。