安徽含山：让游客找到属于自己的文化体验

今年5月，凌家滩遗址博物馆在安徽含山县开馆试运营，迅速引来游客的目光，短短数月，该馆已接待参观者超10万人次。含山这个皖东小镇的文旅宝藏远不止于此。数据显示，今年上半年，全县接待游客462万人次，实现旅游总收入34.52亿元，同比分别增长13%和11.8%。亮眼数据的背后，是含山持续数年深耕本地文化资源、将历史底蕴转化为文旅发展新动能的成功实践。

含山北有因王安石《游褒禅山记》而名扬天下的褒禅山，南有被誉为“中华文明曙光”的凌家滩遗址，中间镶嵌着运漕古镇、太湖山森林公园、大渔滩湿地等颗颗“明珠”。如何让沉睡的文化宝藏“活”起来？含山选择了一条“创意+体验”的融合之路。

今年暑期，褒禅山华阳洞内的沉浸式剧本游《重游安石路》备受青睐。游客跟随“王安石”的脚步探洞观奇，在岔路口投票决定是否挑战“未知路线”，身临其境地感悟“世之奇伟、瑰怪、非常之观，常在于险远”的哲思。“这种互动体验让孩子对课文有了全新理解。”北京游客程丽说。项目负责人介绍，活动自7月启动后几乎场场爆满。

新开放的凌家滩遗址博物馆内，坐姿玉人、展翅玉鹰等千余件文物，无声诉说着五千多年前的灿烂文明。结合数字技术打造的沉浸式展陈，让远古历史可感、可触。文创商店里，以玉鹰、玉人为灵感设计的抱枕、挂件等产品，也成为游客热衷的纪念品。

今年年初启动的“宝藏含山”原创剧本征集活动，在4个月内收到了来自全国的投稿107部。此次活动不仅征集了作品，更促成了政企校多方合作——南京传媒学院戏剧影视学院已与含山签署协议，将在人才培养、项目开发等领域深度联动。这些合作为在地文旅新业态、新场景的打造开辟了新路径。

“文旅融合不能停留在表面，要让文化真正可感知、可体验、可消费。”含山县委宣传部相关负责人说。通过“微改造、精提升”，当地积极盘活闲置资源：昭关镇将闲置民房改造为公共文化空间，铜闸镇打造老鹅汤美食村，陶厂镇则借万亩油菜花海发展花经济……一个个特色项目如雨后春笋般涌现。

夜的含山，同样精彩。今夏，大渔滩湿地千亩荷塘在光影点缀下如梦似幻，游客乘船穿行，荷香扑面。岸上，龙虾啤酒嘉年华人气火爆，龙灯舞、花挑等非遗表演引来阵阵喝彩。运漕古镇老街灯笼高挂，手工艺人现场展示技艺；昭关温泉民宿里，一家人泡汤闲聊，尽享惬意。多元的文旅产品有效延长了游客的停留时间。

文旅产业的蓬勃发展，直接惠及当地百姓。在仙踪镇六衖村，独特的“石头部落”成为网红“打卡点”后，村民纷纷办起了民宿、农家乐。“一年营收可达80万元。”“六衖人家”农家乐负责人徐海瑞介绍，村里已相继开办多家民宿餐馆。此外，含山推广“景区+合作社+农户”模式，发展共享厨房、共富车间等新业态，吸纳乡村旅游精品村村民就业，户均增收1.5万元。

酒香也需勤吆喝。含山在营销推广上精准发力，邀请网络达人来县里采风体验，在抖音、小红书等平台打造话题；与在线旅游平台合作推出特色套餐；还巧妙联动体育赛事，推出持“苏超”球票游褒禅山免票等优惠。

眼下，以《游褒禅山记》为创意源泉的“宝藏含山”第二季活动正在火热开展，通过“阅读、行走、书写”三大行动，邀请游客共著含山“大地之书”。“我们要让每个人都能在这里找到属于自己的文化体验。”该项目负责人表示。

从凌家滩的远古玉器到褒禅山的千古文章，从运漕的商帮文化到乡村的田园烟火，含山正一步步将深厚的文化底蕴转化为实实在在的发展优势。这幅文旅融合的新图景，愈发清晰动人。

含山县褒禅山华阳洞内的沉浸式剧本游《重游安石路》备受游客青睐     受访单位供图