“新三样”出海看横店

在数字化浪潮下，网文、网剧、网游组成的文化“新三样”，正成为中国文化出海的新名片。作为国内影视产业的重要阵地，2025年浙江金华横店影视城景区（简称“横店影视城”）交出了一份亮眼的成绩单：1月至6月共接待游客846万人次。这座因影视而生、因文化而兴的小镇正凭借系统性的布局与创新实践，以文化“新三样”为舟，扬帆远航。

从项目引进到业态拓展，横店影视城持续完善“新三样”矩阵。一方面，聚焦网游、网文等热门IP的影视化改编，推动精品化制作。暑假期间，在横店影视城取景拍摄的《凡人修仙传》《朝雪录》等剧目在网络热播，《一点浩然气》《万古最强宗》《江山为聘》《尚公主》等多部网文改编剧在横店影视城开机，取景于横店影视城的待播剧《水龙吟》《盛世天下》也展现出了较高人气。另一方面，针对“新三样”创作中的核心痛点，横店影视城搭建专业交流平台。8月26日，微短剧出海创作基地建设论证会在横店影视城召开，会上提出“向上提质、向下扎根、向外拓展”的三维策略，并邀请业界专家围绕网游、网文改编成剧本的难点以及网剧制作与出海的堵点等展开探讨、出谋划策。

与此同时，横店影视城还针对微短剧这一“新三样”重要载体的形式特性，优化硬件配套。考虑到微短剧多采用竖屏拍摄、场景切换频繁的特点，横店影视城专门成立竖屏剧运营中心，改造落地近千个专供微短剧拍摄的场景，涵盖现代都市、古风仙侠、海外风情等多元题材需求。今年1月至7月，横店已接待超过2300个竖屏微短剧剧组。

文化“新三样”的核心竞争力在于内容。横店影视城以“培育优质内容、输出中国故事”为目标，依托“文荣奖”的行业影响力，系统构建起“人才培育—精品创作—海外传播”的全链条内容生态。“文荣奖”取文化繁荣之意，是国内影响力较大的民间影视奖项，旨在为中国影视创作机构和个人提供作品展示和创业起步的平台。“文荣奖”一直关注网文改编、微短剧、游戏衍生内容等板块，通过设立“年度网络平台最佳作品”等专项奖，有效激励优质内容的生产。

优质内容需要优秀人才做支撑，横店影视城通过整合高校、影视公司等多方资源，推出“新三样”人才孵化计划——不仅持续扩大并运营规模超14万人的“横漂”演员资源库，建立系统化的选培机制，还积极与5家外籍演员工作室开展合作，目前拥有1100多名外籍演职人员，切实纾解了出海作品中“海外角色本土化”的选角难题。

在此基础上，横店影视城以“文荣奖”的评审标准为引领，推动“新三样”创作超越短期流量逻辑，转向深耕文化内涵。例如，微短剧《桃花马上请长缨》以“家国情怀”为叙事内核，剧情张力饱满，不仅获得“文荣奖年度优秀微短剧”提名，还取得全球超4亿次的播放量、海外充值破百万美元的佳绩，发行覆盖数十个国家和地区；网文改编剧《庆余年2》《与凤行》经由“文荣奖”推介，均在海外获得不错的收视成绩，其中，《庆余年2》登顶美国“Disney+”中国剧热度榜，《与凤行》登陆180余个国家和地区、以16种语言播出。

伴随着优质内容的持续产出，横店影视城更加注重推动精品与出海战略的深度融合，针对不同地区受众的文化偏好实施精准的内容适配。如面向东南亚市场主打古风、仙侠题材，面向欧美市场则侧重家庭与职场类现实叙事题材，并依托其国际化人才团队与海外实景资源，有效避免文化内涵打折扣。

文化“新三样”的规模化发展，离不开城市资源与产业需求的深度融合。横店以“产城一体”为理念，通过政府政策引导、企业市场化运营，整合资金、场地、技术等核心要素，为“新三样”发展提供全周期保障。

在推进产城融合的过程中，政企协同发挥着关键作用。横店影视城构建起“政府搭台、企业唱戏”的高效运营机制。浙江省、金华市、东阳市三级政府积极提供政策支持，如推行“外籍演员来浙便利化措施”，显著简化了外籍演职人员入境拍摄流程。同时，横店影视文化产业集聚区充分发挥市场能动性，联动周边资源，构建以横店为核心、多区域协同的产业集群。得益于此，浙江微短剧的承制机构数量、平台数量及年产量均位居全国前列，浙产微短剧成为网剧“出海”的中坚力量。

以形式创新搭建创作舞台，以内容深耕挖掘文化内核，以产城融合筑牢要素支撑——横店影视城为文化“新三样”的发展提供了清晰的路径参考。如今，这座影视小镇正从“影视梦工厂”向“全球文化‘新三样’创作出海基地”转型，以网文、网剧、网游为纽带，让更多蕴含中国价值观的故事跨越山海、走向世界。

每天都有多部影视剧在横店影视城开拍    横店影视城供图