皖美春色关不住千姿百态引客来

发布时间：2025-03-28 浏览：1291 作者：孔令晖来源：中国文化报分享：

皖美春色关不住千姿百态引客来

——二○二五“春游江淮请您来”活动激发文旅消费新动能

新安江山水画廊许晖摄

春日的江淮大地，山花烂漫、茶香四溢。2025年3月至5月，安徽省以“春游江淮千姿百态”为主题，第6次启动“春游江淮请您来”大型文旅推广活动。这场持续两个多月的春日盛会，不仅延续“文旅融合、全域联动”的传统优势，更以“新场景、新业态、新消费”为核心，通过深度联动、跨界合作、数字化营销等创新举措，全面激活文旅消费潜力，为乡村振兴和文旅产业升级注入新动能。

升维“破圈”：

从区域品牌到全国标杆

今年，“春游江淮请您来”活动首次与国家级旅游推广活动深度联动。经文化和旅游部批准，2025年全国春季旅游宣传推广活动落户安徽省黄山市，并于3月26日同步举办启动仪式。

在启动仪式上，安徽创新采用情景式推介，将春日花海、传统古村落、非遗技艺、旅游新业态以及时令春茶美食等元素有机串联，通过沉浸式叙事展现千姿百态的文旅魅力。这场集自然美学与文化体验于一体的推介，不仅吸引了全国各地文旅部门代表及200多家海内外媒体聚焦安徽，更以“迎客天下”的姿态向全球游客发出热情邀约。

近年来，“春游江淮”品牌在全国的影响力持续提升，创新打法备受瞩目。“在2024年‘春花、春茶、春味、春眠、春咏、春养、春学、春市、春曲、春行’十大江淮春日场景的基础上，今年，我们围绕激发市场活力、动员全社会参与提出‘十新’举措。”安徽省文化和旅游厅相关负责人表示，从新产品新业态征集、新场景新体验事件营销、新市场新消费直播带货、新联名新活力场景打造、新主题新圈层分众营销五方面发力，整合全省文旅资源，融入百类业态，升级消费场景，激发市场潜力。

本次活动中，安徽积极探索文旅融合发展新路径，以春日丰富的自然生态景观为底色，融入非遗、艺术、国潮、美食、数字体验、群众文化等元素，打造文旅新空间，陆续开展安徽省“村歌”示范演出、“百家黄梅唱响百家景区”、“春学江淮研读安徽”、“多彩四季”安徽非遗嘉年华、“春游江淮皖美乡味”乡村旅游消费季等系列活动。各市县结合本地文化特色，因地制宜开展分会场活动，通过持续发力，将“春游江淮请您来”活动办成全民参与的春日盛会。

全省联动：

1700个新品激活消费新场景

为焕新游客体验，安徽开展新产品新业态征集活动，面向全省16市征集了1700余个春季文旅新产品，涵盖非遗手作、国潮市集、数字艺术展等100类新业态，形成千姿百态的消费矩阵。

文旅新产品带来了消费新热潮。黄山市屯溪区黎阳镇的霞影国际露营地，以星空帐篷与生态康养体验为核心，结合农场研学活动，开业不到一年吸引游客超3万人次，带动民宿入住率达80%；宣城泾县乡道旁的空空里·临崖艺术空间咖啡馆，入店便可观皖南山水，一天最多能卖出1800杯饮品；阜阳颍上县八里河旅游区打造大型情景史诗水舞光影演艺秀——《颍上·行》，将传统文化与现代科技结合，客流量同比增长30%以上。

开展新场景、新体验事件营销，激活春季文旅消费市场。在新媒体平台策划流量话题，结合达人种草、用户创作及流量扶持，打造“小城探宝”等沉浸式旅游体验场景。组织“开往大黄山的车队”采风之旅，把网友从线上请到线下，精准触达年轻客群。联动全省景区开展打卡互动，以短视频、图文笔记等社交化传播，真正形成“线上引流—线下体验—二次传播”闭环。

跨界融合：

“合伙人2.0”模式撬动产业生态

今年，“春游江淮请您来”活动升级“合伙人”模式，联动金融、科技、快消等领域头部企业，构建“高开源文旅生态圈”。

打造新联名新活力场景。联合“春游江淮”合伙人包装主题打卡店，开发联名产品、文创周边，跨界激发创意，互利实现共赢。华为科技在合肥、上海门店打造“春游江淮”主题体验空间，游客可实时“云游”安徽壮丽山河；中国邮政推出“春游江淮”联名明信片，让安徽春日盛景具象化，成为游客喜爱的收藏品；卡旺卡开展为期3周的“画出你的春日时光”线上主题活动，联动300余家门店进行活动宣传。

开展新主题新圈层分众营销。举办“春游江淮”影像征集、影展。招募圈层合伙人，以“圈层+新业态玩法”为核心，开展宠物、国风汉服、户外运动等圈层活动。同时开展新市场新消费直播带货。联合线上平台，精心策划直播内容，聚焦千姿百态的春日特色文旅产品，定期开展公益带货直播，精准触达目标消费群体，有效促进产品销售。

国际视野：

“入境游倍增计划”释放“世界引力”

2024年，安徽入境旅游人次、国际旅游收入分别同比增长94.8%、124.1%，今年乘势推出“入境旅游倍增计划”。“春游江淮请您来”活动期间，持续细化系列入境游工作举措。

开展海外宣传。在安徽文旅海外新媒体平台上开展“春游江淮”线上互动活动，推出“春游江淮”国际精品线路和专属旅游地图。制作推出安徽入境游宣传片、入境旅游攻略指南片、多语种旅游地图、240小时过境免签服务手册等入境游宣传品。

这个春天，安徽赴日本、韩国、英国、丹麦等国家和地区开展“美好安徽与世界对话”文旅推介会，组织参加德国柏林国际旅游交易会、莫斯科国际旅游交易会、韩国首尔国际旅游展等国际展会，促进境内外旅行商交流合作，加快入境游恢复发展。

打出优惠政策组合拳。安徽拿出2000万元对旅行社入境游人次接待、入境游包机和境外营销招徕进行激励奖补，黄山市14处4A级及以上旅游景区、池州市20家景区对境外游客实施门票半价优惠。同时推动外国人一站式综合服务中心建设，完善重点公共场所外语标识及导览设施。建立入境游省级协调机制，从优化签证、通讯、支付、住宿、航班等方面提升入境旅游便利化水平。

传播革新：

全域矩阵激活“流量密码”

针对“春游江淮请您来”活动，安徽构建“全媒体+全平台”传播体系，实现信息精准触达。

3月起，来自全国的媒体代表，围绕千姿百态的文旅产品，分时分组采风宣传。安徽省广电融媒体联盟在全省范围内举办主题采风、实训直播等活动。在抖音、小红书等平台设置话题，开展影像视频作品有奖征集。

安徽组织省级文旅新媒体达人创作短视频、图文攻略等优质内容，通过多视角、多平台传播，精准触达各类消费人群，促进线下转化。通过资源整合、内容共创、流量扶持，形成全域覆盖的传播矩阵，全面提升“春游江淮请您来”的活动影响力、传播渗透力与品牌辐射力。数据显示，3月以来，全网媒体共发布相关活动图文视频超2.1万篇（次）。

2025“春游江淮请您来”活动正以创新为笔、文化为墨，绘就一幅千姿百态的消费图景。这场春日盛宴不仅展现安徽文旅的蓬勃生机，更以“全域联动、跨界融合、数字赋能”的“安徽模式”，为全国文旅产业高质量发展提供新范式。

（本版图片除署名外，均由安徽省文化和旅游厅提供。）