促进春节文化传承、创新与发展

2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。“春节”申遗成功不仅有助于增进国际社会对中国文化的了解和认识，而且为推动文明交流互鉴与文化传播共享提供了新的契机，因此对促进春节文化传承、创新与发展提出了更高的要求。

在守与创中夯实双重属性

春节以丰富的民俗活动、独特的文化符号和深厚的情感内涵，长期影响着中华儿女的价值观念和行为活动，是家庭团聚、社会和谐与文化传承的重要象征。从腊八喝粥、除夕守岁、初一拜年、十五闹元宵直至二月二龙抬头，春节在中国人心中早已不仅仅是一个节日，而是一种社会性活动和重要实践方式，赓续不绝、历久弥新。

每逢春节，人们通过办年货、贴春联、挂年画、放鞭炮、点灯笼、舞龙舞狮等形式，庆祝过去一年的丰收与成就，寄托来年的美好愿望与祝福，彰显了春节的物质文化属性。而吃年夜饭、祭祖拜年、走亲访友、逛庙会、看春晚等又是满足民众精神、心理和情感需求的重要方式，具有鲜明的精神属性。在这一系列的传统习俗和仪式活动中，春节文化所包含生态和谐的自然观、家和国兴的社会观、守岁重情的人生观、祈愿美好的生活观，以丰富多彩的艺术样式、民俗仪式实现表达和传播，不断强化人们对家庭、社会以及文化传统的认同。

随着科技进步和媒介形式的演化，春节的物质与精神双重属性随之拓展和丰富。因此，在春节文化传承与发展中，创造性转化、创新性发展是关键。对待春节，我们要有所守也要有所创，既要充分挖掘春节文化内涵，保留它的“原汁年味”，传承新春气象、民间色彩和美好的节日气息，增强民众的文化认同和情感共鸣，又要赋予其新的时代特点，创新表现形式和传播手段，展现中国人民的节日精神、生活热情和艺术创造，使之与民众生活建立更紧密的联系，让春节文化价值得以广泛深入的传播。

在传与承中实现多元价值转化

基于物质与精神的双重属性，春节作为非遗资源需要在传承之中实现文化、经济、社会价值的多元转化，在庆祝传统新年的社会实践中不断孕育新的形式，让民众获得切实的满足感和持续的幸福感，从而真正增强凝聚力和向心力。

深挖文化内涵、创新传播形式是推动春节文化价值转化的重要抓手。各地可深入挖掘当地独特的春节文化，利用VR、AR、直播等技术手段丰富表现形式，利用新媒体平台传播春节故事。例如山东潍坊举办的春节民俗展，现场展示杨家埠木版年画制作流程，吸引大量游客驻足观看、体验，线上建立全媒体传播矩阵，让古老技艺跨越地域界限，完成从民俗风情到文化传承载体的华丽转身。

春节的经济价值转化可聚焦在年货采购、节庆旅游和文娱消费上，形成覆盖生产、流通和消费全链条的节庆经济体系。例如线上年货节、虚拟庙会市集、直播间集五福等就是通过数字化渠道，将传统年货采购、节庆消费与百姓精神生活需求结合起来，满足便利性与娱乐性的同时扩大春节经济的覆盖面。还可以推出“非遗年味游”之类的地方特色文旅项目，发展节庆旅游，形成区域经济增长点。此外，还应注重培育春节经济新业态，开发具有地方特色的春节文创产品和节庆服务，提升春节经济的附加值和品牌效应。

春节的社会价值转化则应着眼于促进社会和谐和人际互动。赶集市、逛庙会、观灯会等传统年俗，经过全新包装在新时代焕发新风貌，为城乡居民提供了交流与互动的平台。看“村晚”、网购年货、云拜年、抢电子红包、贺岁档观影等新年俗不断涌现，成为许多人过年的新选择，也让春节文化内涵更加多元。此外，借助志愿服务和公益活动，春节的人文关怀价值也进一步凸显。例如，在各地开展的“爱心年夜饭”活动中，由志愿者为低收入家庭和独居老人提供免费年夜饭服务。这些项目将春节的传统意义延伸到现代社会需求，进一步塑造节日的公共性与共享性，有助于增强社会凝聚力和向心力。

在融与通中形塑国际传播典范

春节不但是中华文化的象征之一，而且是全球化背景下世界共享的文化符号。近年来，越来越多的春节商品通过电商平台、出口贸易等途径走向全球。同时，丰富多彩的春节庆祝活动，如主题展览、文艺演出、民俗表演和大型巡游等，以华人社会为圆心辐射至更广泛的领域，“中国红”文化品牌不断为世界所熟知。借春节商品和服务的跨国流动以及与之相关的文化活动，春节正从一个中华民族的传统节日发展为具有全球影响力的文化品牌。

春节文化在世界各地的传播，不仅增进了不同文化之间的相互理解，也展示了中华文化的独特魅力和深厚底蕴。未来可以根据不同国家和地区的特点，采取差异化传播策略。例如，在西方国家，可以通过春节庙会、文化展览、艺术表演等形式展示春节的魅力。还要注重春节文化的本土化，使其更加符合当地民众的文化习惯和审美需求。此外，要注重春节文化与其他文化的交流与融合，吸引不同文化背景的人群参与进来，不断将春节这个来自中国、属于世界的文化符号传播得更加广泛与深入。

总之，促进春节文化的传承、创新与发展既符合文化强国建设的战略需要，又立足全人类的共同利益，有助于扩大不同文化之间的对话交流。在传承与创新的双重推动下，春节正跨越时空，连接不同文化与民族，展现出独特的魅力。

（作者均为中国传媒大学文化产业管理学院副教授）