欢欢喜喜过大年

看电影、逛灯会、参观博物馆展览……春节期间，全国各地文旅市场呈现一片繁荣景象，不仅延续了往年的热闹氛围，更在多个领域展现出新的亮点与活力。本版通过对不同场景下文旅消费的观察，呈现2025年春节文旅市场的蓬勃生机。

文娱消费红火开局

本报记者  于  帆

与家人到影院看场电影已然成为新年俗。得益于今年春节档丰富多元的影片供给，各地影院迎来观影热潮。

2月1日（正月初四）早晨8点，记者打开购票软件查看北京市昌平区各大影院的场次信息，发现9∶20最早放映的场次几乎满座，当日好时段的场次也大多售罄。无论线上还是线下，关于热映影片的讨论热度不减。

国家电影局2月5日发布的数据显示：2025年春节档（1月28日至2月4日）电影票房为95.1亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。同样创造纪录的还有正月初一单日票房，达18.08亿元，观影总人次达3522万，双双打破中国影史单日票房纪录和单日观影人次纪录。随后连续7日单日票房突破10亿元，充分展现了今年电影市场的火爆。

纵观春节档，6部影片中有5部为IP系列续作，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》及《唐探1900》，题材涵盖神话、历史、动画、喜剧、悬疑等元素，满足了不同观众的口味需求。其中，《哪吒之魔童闹海》凭借精美的特效和精彩的剧情，赢得观众的高度赞誉。影片中立体细腻的人物形象、恢宏激烈的打斗场面、完整丰富的人物图谱，给不同年龄段的观众留下了深刻印象。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，春节档影片呈现一超多强的局面，《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》《唐探1900》在三四线城市票房占比超50%，下沉趋势明显。尤其是《哪吒之魔童闹海》，票房走势一枝独秀，上映7天已超48亿元，大量家长带着孩子共同观影，可谓老少皆宜。“春节档如此亮眼的成绩，将为2025年电影市场的稳定发展打下坚实基础。”陈晋说。

《哪吒之魔童闹海》海报   图源：官方微博

演出市场同样红火。记者从北京市文化和旅游局了解到，春节期间，全市110个演出场所举办线下营业性演出1655场，观众约33万人次，票房超5300万元，场次、观众、票房同比分别增长约9%、7%、8%。依托北京市演艺服务平台举办的“新春戏韵”优秀剧目展演季为观众带来了京剧《花田八错》、儿童剧《中轴线上的小神仙》等作品。

天津市文化和旅游局数据显示，春节期间，全市各大剧场专业演出达376场。相声春晚陪伴观众“笑”度新春，红桥区谦祥益相声社、南开区葫芦相声社等相声会馆让市民、游客沉浸式体验“哏”味春节；天津京剧院《龙凤呈祥》、天津市青年京剧团《四郎探母》等演出好戏连台；天津歌舞剧院与天津博物馆、天津图书馆联合推出“中奥展览邂逅芭蕾”和贺新春音乐会；西班牙国宝级舞团演绎经典巨作《卡门》，为观众呈现一场场视听盛宴；沉浸式戏剧《日出》在金街大铜钱广场连续上演，让游客感受天津的文化底蕴，也为商业街区带来消费活力。

文娱消费市场的火爆开局，反映了民众对精神文化生活的热切追求，彰显出文旅领域蕴藏的巨大消费潜力。中央经济工作会议提出，2025年要全方位扩大国内需求，要扩大服务消费，促进文化旅游业发展。文旅消费已然踏上快速发展的轨道，逐步成长为拉动我国经济增长的重要引擎。

旅游迎春 休闲过年

本报记者  张  欣

中国“春节”申遗成功，各地深挖传统佳节文化内涵、推动文旅深度融合，乙巳蛇年春节呈现出年味浓、人气旺、活力足、消费火的局面。

夜空为幕，光影为画。河北正定古城、河南洛阳、上海豫园等地的新春灯会惊艳亮相，国内外游客在流光溢彩中过大年。

正定古城灯会上，造型各异、色彩斑斓的花灯瞬间将古城的年味拉满。正定南城门脚下，高8.5米、总长近百米的经典龙凤花灯寓意着蛇年的幸福美满，还有自动开合的牡丹花灯，新奇有趣，引得游客驻足观赏。

今年，正定古城灯会相较去年规模更大，千余盏花灯覆盖南城门主会场、阳和楼及东城门副会场以及历史文化街区等区域。其中，南城门主会场设计了华灯耀世、千载流光、大地之歌、童梦奇境四大主题区域18个大型花灯组团。

河南洛阳的隋唐河洛文化庙会、王城新春游园会都展现出丰富的河洛文化。隋唐城遗址植物园的“瑰宝长廊”灯组绵延60米，融入了何尊、三彩黑釉马、泥塑佛面像等文物元素。王城公园的灯会则融合现代科技，首次采用冷色调光源、大量引入动态光源，给人“乱花渐欲迷人眼”的观感。据统计，春节假期，洛阳新春灯会共接待游客45万余人次。

“三十而立”的豫园灯会在新年伊始就以璀璨华光喜迎八方来客。广场中心“生命之树”上点缀的金裳凤蝶、绡眼蝶，随着光影变幻翩翩起舞，此起彼伏的虫鸣鸟语为游客营造出满溢生机的沉浸式体验。漫步其间，茂密的藤蔓如绿色绸缎环绕周身，色彩斑斓的蝴蝶仿若从谷底振翅高飞，形成一片炫彩夺目的蝴蝶花海。

各地充分发挥创意，将数字技术融入春节的喜乐氛围中，打造出光影秀、AI庙会、VR体验等一系列新场景、新演艺、新玩法，呈现不一样的中国年。

 河北正定古城灯会现场   桑嘉旭 摄

在上海豫园灯会的特定区域，游客只需轻轻触碰屏幕，就能让花灯变换出不同的色彩和图案，这种传统与现代的碰撞不仅为灯会注入了新活力，也让年轻人对传统文化产生了更浓厚的兴趣。

在福建长汀古城，夜幕降临，千台无人机缓缓升空，摆出造型各异的“福”字，还以长汀古城的历史建筑为背景，呈现出一系列古城元素的图案。

西安的长安十二时辰主题街区着力丰富文旅数字化新业态，推出“云游长安—大唐居民”身份证、AI定制写真等产品。在街区的“长安户籍司”，游客争相购买“大唐居民身份证”文创冰箱贴；在线上“长安十二时辰沉浸式地图”领取寻宝、赶考等专属任务并与街区NPC（非玩家角色）互动；年轻人戴上定制的VR面具，就能穿越回长安城的上元夜，一览盛唐气象……新场景、新玩法带动了游客量增长，长安十二时辰主题街区接待游客量比节前上涨超3倍，比去年同期上涨33%。

随着冰雪游持续升温。除夕当天，哈尔滨冰雪大世界发起7小时用冰雕刻第九届亚冬会吉祥物滨滨、妮妮的挑战，为亚冬盛会献礼。主办方还打造超级冰滑梯及20多条小滑梯，让游客感受冰上驰骋的快乐。

冬天的新疆阿勒泰银装素裹，游客在福海县的天然冰场冬钓，在哈巴河县的也根得空中草原吃火锅，感受雪地里的热辣滚烫。春节假期，阿勒泰地区接待游客121.43万人次，同比增长18.92%；实现游客总花费8.63亿元，同比增长20.02%。

新春游乐会应节又应景

本报记者  卢  旭

1月30日（正月初二），杨晨伊小朋友在爸爸杨磊的带领下来到北京市东城区文化馆，参加在这里举办的第三十三届新春游乐会，亲子阅读、体验木版年画印制、看民间花会表演，父子俩在文化馆楼上楼下各个活动室都体验了个遍。

本届新春游乐会将传统年俗与现代创意相融合，为市民和游客带来应节又应景的文化享受。传统民间花会表演汇集河北沧州的舞龙舞狮、辽宁的盖州高跷、陕西的威风战鼓等队伍；老北京皮影戏作为新春游乐会的特色表演延续至今；曲艺演出让观众在欢声笑语中感受曲艺魅力。民间工艺体验区邀请木版年画、扎燕风筝、景泰蓝制作技艺等10余位非遗代表性传承人现场展示制作流程、举办体验课，让市民、游客近距离感受非遗技艺。

“没想到文化馆里的年味这么浓，各种非遗展演展示这么丰富，我们见识了高跷叠罗汉、舞狮的高台翻滚与水中望月等绝活，大开眼界！”杨磊感叹。

北京市朝阳区垡头地区文化中心也上演了形式多样的惠民演出。《山河恋·送信》《盘夫索夫·盘夫》《何文秀·哭牌算命》等折子戏精彩上演，让观众赏国粹之美、享佳节之乐。

新春佳节，全国各地都呈现出一片红火热闹的景象。湖南省郴州市汝城县举行了规模盛大的香火龙表演，游龙、接龙、抢香、化龙等仪式陆续上演，尤其仪式结束，龙体全身遍插香火，火光耀目、十分壮观。香火龙所到之处烟花爆竹齐鸣，预示如龙腾飞、永远兴盛。

上海沪剧院开启了密集的演出之旅，通过深入奉贤九棵树未来艺术中心、浦东新区群众文化艺术馆等文化场所，为群众献上《罗汉钱》《抢亲奇缘》《石榴裙下》等经典剧目。演出通过跌宕起伏的剧情、细腻的人物刻画和优美的唱腔，将生活的烟火气与艺术的表现力融合，展现出传统艺术的深厚底蕴。

在福建省莆田市，最热闹的要数国家级非遗代表性项目九鲤灯舞表演。九鲤灯由花鱼、金鱼等多种鱼灯组成，表演者通过舞蹈演绎鲤鱼跃龙门的传说。九鲤灯舞源于唐代百戏，是一种丰富多彩的杂剧和歌舞表演，已有千余年历史。灯舞的动作分为嬉游、觅珠、围珠、抢球、跳龙门5个程式，表演时有追尾圈游、索状穿花、龙门飞跳等阵法。舞者双手不停地摆动鱼灯，时而穿梭游弋，时而跳跃涌动，最后以鲤跃龙门收场，表达了人们祈求人寿年丰、事如人意、吉祥平安的美好愿望。

北京市东城区新春游乐会现场    本报记者 卢 旭 摄

博物馆里有“吉”市

本报记者  刘源隆

近年来，博物馆里过大年已经成为许多人春节期间的选择。今年春节文博热继续升温，新春展览丰富多彩。据初步统计，2025年春节期间初一到初七，全国博物馆接待观众7264.87万人次，日均接待观众数较去年增长12.84%。

1月29日（正月初一），中国国家博物馆策划推出的“四海一堂春——乙巳蛇年新春文化展”人气爆棚。彩绘十二生肖陶俑、妇好鸮尊以及充满新春氛围感的桃花洞釉灯笼瓶都是吸引人们驻足拍照的明星文物，百花图卷与形态各异的玉蝴蝶装置性展示、交互式投影，营造出浓厚的节庆氛围。

恭王府博物馆与景德镇御窑博物院联合主办了景德镇御窑遗址出土吉祥动物纹瓷特展，120件（套）瓷器展品以各类吉祥动物纹为线索布展，表达了人们对幸福美好生活的向往。

首都博物馆联合天津博物馆、河北博物院、武强年画博物馆举办了京津冀木版年画展。古朴庄重的北京年画、精美典雅的天津杨柳青年画、乡土气息浓厚的河北武强年画，都诉说着各地在岁月长河中的独特故事与文化。据北京市文物局相关负责人介绍，今年春节，京津冀三地博物馆共计推出展览及文化活动约540项，极大丰富了三地人民群众的春节文化生活。

人们感慨博物馆里的年味越来越浓，这种感受源自博物馆送福、市集等互动体验项目的不断增加。

“送福贺新春”已成为中国美术馆每年辞旧迎新的仪式，深受观众喜爱。今年，中国美术馆特别推出蛇年新春福袋，收录馆长吴为山书写的“福”字和对联，以印制的形式赠予观众。“送福不仅是一种节日问候，更是文化的传递、艺术的祝福。”吴为山说。

中国国家博物馆“四海一堂春——乙巳蛇年新春文化展”现场    本报记者 卢 旭 摄

北京古代建筑博物馆特别举办庆成宫文创市集，以唐代石刻十二辰蛇像为灵感设计的毛绒玩偶“唐绮巳”、融入北京中轴线15处遗产要素的冰箱贴等文创产品亮相，吸引游客争相购买。市集还提供投壶、写“福”字等传统民俗活动，让游客在品味传统文化的同时，享受亲身参与的乐趣。

中国园林博物馆的非遗市集也极具人气。游客在老师指导下动手体验北京兔儿爷、北京鬃人、剪纸、花灯等传统手工艺的制作；“画蛇添福”活动则借助数字填色技术，让观众化身创意大师，赋予生肖蛇形象独特的色彩。

诸多博物馆文创产品还走进商业体，为春节文旅市场注入了消费动力。甘肃省博物馆的“拿捏”玩偶、“多彩贵肥”帆布包、长信宫灯冰箱贴……北京市百货大楼主办的“移动博物馆市集”上，超2万件爆款文创为春节消费添了一把火。游客不仅可以买到全国知名博物馆的文创商品，还能现场盖章，参与手工体验课。

在陕西西安，雁塔区文化和旅游体育局主办了“家门口的博物馆”主题文化活动，将陕西自然博物馆、长安大学地质博物馆、西安美术学院美术博物馆的展品和文创产品引入城市商圈，吸引人们前来观展、购物。

在天津，“梦回敦煌 遇见津彩”沉浸式光影艺术展为津湾广场带来大量消费人群。展览以先进光雕数字技术再现敦煌千年之美。步入展厅，“丝路史话”“九色神鹿”“敦煌千佛”“敦煌舞乐”四大主题的光影秀瞬间将观众带入敦煌的神秘世界。